Thương hiệu đồ định hình tỷ đô của Kim Kardashian đã chính thức bước chân vào thị trường làm đẹp với sản phẩm đầu tay mang tên Skims Face Sculpting Wrap. Ra mắt vào ngày 29 tháng Bảy với giá 48 đô la, sản phẩm này đã “cháy hàng” ngay lập tức, đánh dấu một bước đi táo bạo của Skims vào ngành công nghiệp chăm sóc cá nhân đầy cạnh tranh. Thay vì một sản phẩm mỹ phẩm thông thường, chiếc mặt nạ định hình này ứng dụng công nghệ cốt lõi của hãng: dùng chất liệu để tạo khối và nâng đỡ. Với hai màu clay và cocoa, sản phẩm được làm từ vải nén cao cấp, tương tự như các dòng nội y định hình, và được quảng cáo là có “sợi collagen để hỗ trợ quai hàm siêu mềm.”
Trong một video, Kim mô tả đây là “một món đồ cần thiết,” khẳng định: “Chất liệu này thực sự được pha trộn với các sợi collagen và nó mang lại sự hỗ trợ tuyệt vời cho quai hàm.”
Đằng sau sản phẩm này là một chiến lược lớn hơn. Skims gần đây đã mua lại thương hiệu chăm sóc da của Kim Kardashian, SKKN by Kim. Động thái này nhằm hợp nhất các dòng sản phẩm dưỡng da, trang điểm và nước hoa của SKKN dưới mái nhà chung Skims vào năm 2026. Đây được xem là một kế hoạch có chủ đích nhằm quy tụ các mảng kinh doanh của ngôi sao giải trí này dưới thương hiệu thành công nhất, thể hiện tham vọng chinh phục toàn diện thị trường làm đẹp.
Tuy nhiên, sản phẩm cũng nhanh chóng vấp phải những luồng ý kiến trái chiều. Nhiều người dùng mạng xã hội chỉ trích rằng Kim Kardashian đang “tạo ra những nỗi bất an mới” cho phụ nữ để kiếm lời. Giới chuyên gia y tế cũng tỏ ra thận trọng. Dưới góc độ chuyên môn, Tiến sĩ Ahmed, được biết đến với tên gọi The Aesthetics Doctor, lý giải rằng hiệu quả của mặt nạ chỉ là tạm thời. Ông giải thích: “Việc đeo một loại băng bó chặt như thế này có thể tạm thời giảm bọng mắt và sưng tấy, và có tác dụng định hình vì nó làm giảm lượng chất lỏng trong khu vực đó. Nhưng cuối cùng, mọi thứ sẽ trở lại như cũ.” Ông cũng cảnh báo về những tác động bất lợi có thể có khi sử dụng liên tục, chẳng hạn như ảnh hưởng đến hệ thống bạch huyết và hàng rào bảo vệ da.
Việc ra mắt mặt nạ định hình cho thấy ý định của Skims trong việc thử nghiệm lĩnh vực làm đẹp theo cách riêng của mình – tập trung vào tính tiện ích và công năng thay vì các công thức truyền thống.
