Gucci khởi đầu tuần mới bằng quyết định lựa chọn Lee Know, thành viên nhóm nhạc K-pop nổi tiếng Stray Kids làm đại sứ toàn cầu, bổ sung thêm một thần tượng Hàn Quốc vào dàn đại sứ đông đảo của hãng.
Tuy nhiên, mối quan hệ giữa Lee Know và Gucci đã được xây dựng trong thời gian dài trước khi có thông báo chính thức này. Nam ca sĩ, dancer sinh năm 1998 đã nhiều lần diện trang phục của thương hiệu Ý tại các sự kiện quan trọng và trong các bộ ảnh thời trang. Tháng Năm năm ngoái, Lee từng gây bất ngờ khi góp mặt trong dàn khách mời tham dự buổi trình diễn Gucci Cruise 2025 (Resort 2025) tại Bảo tàng Tate Modern ở London bởi khi đó anh chưa có mối liên hệ chính thức nào với nhà mốt. Khi đó, Lee đã gây ấn tượng trong bộ suit in họa tiết monogram đặc trưng của Gucci, phối cùng khăn lụa thắt cách điệu giống một chiếc cà vạt. Ngay sau đó, người hâm mộ đã nhanh chóng đưa hashtag #LeeKnowxGucci vào danh sách thịnh hành trên mạng xã hội.
“Tôi tin rằng Gucci là một thương hiệu vượt qua quá khứ và hiện tại thông qua di sản và sự sáng tạo đương đại. Thật vinh dự khi được trở thành một phần trong hành trình của Gucci,” Lee Know chia sẻ trong tuyên bố chính thức.
Kể từ khi ra mắt cùng Stray Kids năm 2018, Lee Know đã khẳng định mình là một nghệ sĩ đa tài, không chỉ với vai trò main dancer, vocalist và sub rapper mà còn là một người viết nhạc tài năng. Được thành lập bởi JYP Entertainment thông qua chương trình truyền hình thực tế cùng tên năm 2017, nhóm nhạc còn có bảy thành viên khác là I.N, Bang Chan, Changbin, Hyunjin, Han, Felix và Seungmin. Chỉ sau vài năm hoạt động, Stray Kids đã trở thành một trong những cái tên nổi bật trong làng nhạc, cùng với cộng đồng người hâm mộ đông đảo. Thành công trong âm nhạc đã kéo theo sự chú ý của giới thời trang dành cho nhóm. Ngoài Lee Know, Felix đang là đại sứ thương hiệu của Louis Vuitton, Bang Chan là đại sứ của Fendi, Hyunjin cộng tác với Versace, trong khi I.N được bổ nhiệm làm đại sứ của Bottega Veneta và thương hiệu trang sức Damiani.
Stray Kids hiện đang thực hiện chuyến lưu diễn thế giới thứ ba mang tên “DominATE,” bắt đầu từ Seoul vào tháng Tám năm ngoái và dự kiến kết thúc tại Rome vào cuối tháng Bảy này.
Việc bổ nhiệm Lee Know phản ánh chiến lược rõ ràng của Gucci trong việc tăng cường sức ảnh hưởng tại thị trường châu Á. Phía thương hiệu bày tỏ: “Chúng tôi hy vọng năng lượng của Lee Know, cùng với nghệ thuật và cá tính của anh ấy, sẽ mang đến nguồn cảm hứng mới cho thương hiệu.”
Trong vai trò đại sứ thương hiệu toàn cầu mới, Lee Know sẽ tham gia vào nhiều dự án sắp tới của Gucci, bao gồm các chiến dịch quảng cáo và sự kiện thời trang quan trọng của thương hiệu trên phạm vi toàn cầu.
