Sau 27 năm kể từ khi ra đời, dòng nước hoa Boss Bottled tiếp tục mở rộng với mùi hương mới Boss Bottled Beyond. Chai nước hoa này không chỉ đơn thuần để kỷ niệm thành công của dòng Boss Bottled gốc mà còn tái định nghĩa hoàn toàn khái niệm về sự lãnh đạo và thành công trong thời đại hiện tại.
Jean Holtzmann, giám đốc thương hiệu tại Coty Prestige, công ty sở hữu giấy phép nước hoa Boss, chia sẻ: “Đây là một cột mốc lớn đối với thương hiệu Boss.” Ông nhấn mạnh rằng mục tiêu của nước hoa Boss Bottled Beyond không chỉ dừng lại ở việc tôn vinh di sản mà còn hướng đến thế hệ người dùng tiếp theo.
Boss Bottled nguyên bản được ra mắt từ năm 1998 và hiện đang giữ vị trí thứ hai tại châu Âu và Anh, trong đó nó đứng đầu tại Đức và thứ ba tại Tây Ban Nha trong phân khúc nước hoa nam. “Nó đã định hình, theo một cách nào đó, biểu hiện của sự nam tính kể từ năm 1998,” Holtzmann nhận xét.
Khác với các chiến dịch quảng cáo trước đây thường chỉ có một gương mặt đại diện, nước hoa Boss Bottled Beyond gây ấn tượng mạnh với sự xuất hiện của ba ngôi sao quốc tế: diễn viên Hollywood Bradley Cooper, ca sĩ người Colombia Maluma và cầu thủ bóng đá người Brazil Vinicius Junior. Chiến dịch này được chỉ đạo bởi Karim Huu Do, nhà làm phim người Thụy Sĩ nổi tiếng qua tác phẩm “Last Night in Paris.”
Boss Bottled Beyond phản ánh sự thay đổi trong cách hiểu về nam tính và thành công. Thời điểm năm 1998 khi dòng nước hoa Boss Bottled ra mắt, khái niệm lãnh đạo chủ yếu gắn liền với các giá trị doanh nghiệp, ngày nay điều đó đã thay đổi hoàn toàn.
“Đây không phải cách miêu tả nam tính theo kiểu một chiều như trước đây,” Holtzmann giải thích. “Chúng tôi muốn truyền tải ý tưởng: một người lãnh đạo nhận ra người lãnh đạo khác, và có thể chia sẻ cộng đồng tư duy, cộng đồng tinh thần này. Đây là một cách khác để thảo luận về khả năng lãnh đạo.”
Sự kết hợp giữa ba nhân vật đại diện cho các lĩnh vực khác nhau – điện ảnh, âm nhạc và thể thao – thể hiện tính đa dạng và phong phú của định nghĩa thành công trong thời đại ngày nay. Họ không chỉ đơn thuần thể hiện sự nghiệp cá nhân mà còn hỗ trợ lẫn nhau, tạo nên một cộng đồng tinh thần mạnh mẽ.
“Có một cách khác để truyền cảm hứng,” Holtzmann nhận định. Thế hệ mới được thúc đẩy bởi mục đích, sự sáng tạo và sức mạnh của cộng đồng. Chiến dịch quảng cáo không chỉ tập trung vào thành công cá nhân mà còn nhấn mạnh tinh thần hỗ trợ và chia sẻ.
Nước hoa Boss Bottled Beyond mang đến một trải nghiệm khứu giác hoàn toàn mới với công thức gừng-da thuộc độc đáo. Đây được coi là chai nước hoa gừng-da thuộc đầu tiên trên thế giới, do chuyên gia nước hoa Daphné Bugey từ Dsm-firmenich tạo nên.
Daphné Bugey đã hợp tác cùng hai chuyên gia nước hoa Frank Voelkl và Bruno Jovanovic để hoàn thiện công thức này. Holtzmann mô tả: “Nó rất hiện đại nhưng cũng rất bất ngờ.” Ông cho biết thêm rằng khía cạnh da thuộc mang lại sự quý phái trong khi hương gừng tạo nên sự căng thẳng thú vị.
Cấu trúc hương của nước hoa Boss Bottled Beyond bao gồm:
- Note đầu: Gừng tươi mát, kích thích các giác quan
- Note giữa: Da thuộc quyến rũ với tính cách mạnh mẽ
- Note cuối: Các tầng hương gỗ mang lại chiều sâu
“Đây là một cuộc phiêu lưu của khứu giác,” Holtzmann nhấn mạnh. Sự kết hợp này tạo nên một mùi hương phá vỡ các quy tắc truyền thống trong nghệ thuật pha chế nước hoa.
Vỏ chai nước hoa Boss Bottled Beyond cũng được thiết kế lại hoàn toàn với thể tích mới, trọng lượng kính thay đổi và hai dải dây quấn quanh cổ chai. Tất cả các yếu tố thiết kế của dòng sản phẩm đều được làm mới nhằm “vượt xa những gì đã làm trước đây,” theo lời Holtzmann.
Về độ lưu hương, các đánh giá cho thấy nước hoa Boss Bottled Beyond có độ bền khoảng 7-8 giờ trên da và tỏa hương trong khoảng 20 phút đầu trước khi bám vào da.
Phiên bản Eau de parfum 100ml của nước hoa Boss Bottled Beyond có giá bán lẻ 132 euro (gần 4 triệu đồng). Sản phẩm sẽ được ra mắt trước tiên tại các cửa hàng miễn thuế từ ngày 01/07/2025, sau đó sẽ mở rộng ra các thị trường khác từ ngày 01/09/2025.
Holtzmann cho biết đây sẽ là một trong những đợt ra mắt lớn nhất từ trước đến nay của thương hiệu. Mặc dù không tiết lộ con số dự kiến cụ thể, nhưng các nguồn tin trong ngành ước tính nước hoa Boss Bottled Beyond sẽ tạo ra doanh thu bán lẻ €250 triệu euro trong năm đầu tiên.
Các thị trường mạnh nhất của nước hoa Boss hiện tại là châu Âu và Trung Đông, cả trong phân phối nội địa lẫn bán lẻ miễn thuế. Với Boss Bottled Beyond, mục tiêu không chỉ củng cố vị thế tại những nơi thương hiệu đã mạnh mà còn phát triển tại Hoa Kỳ cũng như các thị trường khác.
