Oakley vừa bổ nhiệm nhà thiết kế người Mỹ Matthew M. Williams vào vị trí Giám đốc sáng tạo phụ trách mảng AFA, viết tắt của Apparel, Footwear & Accessories (thời trang, giày dép và phụ kiện). Đây là vị trí hoàn toàn mới được tạo ra cho Williams, phản ánh tham vọng tái định vị thương hiệu Mỹ này trên bản đồ thời trang toàn cầu. Matthew M. Williams là người có nền tảng kỹ thuật vững chắc, cảm quan thẩm mỹ sắc bén, và đặc biệt là mối quan hệ gốc rễ với văn hóa thể thao California, nơi Oakley được sinh ra.
Oakley chuyển mình từ thương hiệu kính sang hệ sinh thái thời trang
Oakley được Jim Jannard thành lập năm 1975, ban đầu chỉ có sản phẩm duy nhất là tay lái xe đạp. Dần dần, kính thể thao trở thành linh hồn thương hiệu, gắn liền với hình ảnh của các vận động viên đỉnh cao từ đường đua đến dốc trượt tuyết. Nhưng trong hơn 35 năm qua, Oakley cũng kinh doanh quần áo, giày và phụ kiện, có điều thương hiệu chưa bao giờ dồn đủ lực vào đó.
Chủ tịch toàn cầu của Oakley, ông Caio Amato, chia sẻ thẳng thắn trong cuộc phỏng vấn với WWD rằng kính mắt luôn là nền tảng khởi đầu, nên quần áo và giày dép chưa được ưu tiên đúng mức. Nhưng nay, thế cục đã thay đổi. Ông nhấn mạnh mong muốn nhóm sản phẩm mới phải phát triển ngang bằng, thậm chí lớn hơn cả kính mắt. Mục tiêu không chỉ là bổ sung sản phẩm, mà là cân bằng lại, thậm chí đảo ngược tỷ trọng giữa các mảng kinh doanh.
Đứng sau Oakley là EssilorLuxottica, tập đoàn khổng lồ ngành kính mắt hình thành từ thương vụ sáp nhập lịch sử giữa Luxottica và Essilor năm 2018. Amato cũng giữ chức Chủ tịch toàn cầu của Sports Hub trong tập đoàn này. Mạng lưới phân phối rộng khắp của EssilorLuxottica chính là đòn bẩy quan trọng khi Oakley quyết tâm đẩy mạnh thời trang và phụ kiện trên quy mô toàn cầu.
Matthew M. Williams và nền tảng kỹ thuật
Matthew M. Williams sinh năm 1985 tại Chicago và lớn lên ở Pismo Beach, California, trong bầu không khí văn hóa trượt ván và thể thao đường phố. Anh là một nhà thiết kế tay ngang, không qua trường thời trang chính quy và bắt đầu sự nghiệp từ phần sản xuất, tức là hiểu về chất liệu, kỹ thuật may và chuỗi cung ứng trước khi biết đến sàn diễn.
Tên tuổi của Williams được chú ý rộng rãi khi anh đảm nhận vai trò Giám đốc sáng tạo cho Lady Gaga, người nổi tiếng với những lựa chọn trang phục kịch tính và đột phá. Từ đó, anh tích lũy mạng lưới quan hệ rộng trong ngành, từ Kanye West đến Alexander McQueen, trước khi tự xây dựng sự nghiệp riêng. Năm 2015, Williams thành lập thương hiệu 1017 Alyx 9SM và chỉ một năm sau đã lọt vào danh sách chung kết Giải thưởng LVMH dành cho các nhà thiết kế trẻ. Thương hiệu này sau đó hợp tác với nhiều “ông lớn” trong ngành như Nike, Moncler, Dior và Audemars Piguet.
Oakley, bước ngoặt trong sự nghiệp hậu Givenchy
Năm 2020, LVMH bổ nhiệm Williams vào vị trí Giám đốc sáng tạo của Givenchy, ngôi nhà thời trang Paris gắn với sự thanh lịch Pháp và huyền thoại Audrey Hepburn. Sau ba năm, anh rời Givenchy vào cuối năm 2023, bán phần lớn cổ phần trong 1017 Alyx 9SM cho doanh nhân Hong Kong Adrian Cheng, rồi dường như ở ẩn.
1017 Alyx 9SM ra mắt bộ sưu tập cuối cùng vào tháng Sáu năm 2024 trước khi đóng cửa website. Trong khoảng thời gian đó, Williams âm thầm ra mắt một dự án độc lập nhỏ mang tên mình, Matthew M. Williams, tập trung vào các món cơ bản cao cấp: denim từ một xưởng dệt Nhật Bản, áo jersey từ nhà sản xuất Mỹ hay giày thủ công từ Tây Ban Nha.Dòng sản phẩm này hiện có mặt tại khoảng 25 cửa hàng, gần một nửa ở Nhật Bản, cùng các nhà bán lẻ uy tín như Maxfield ở Los Angeles và Dover Street Market Paris. Williams cho biết anh sẽ tiếp tục dự án cá nhân này song song với công việc tại Oakley.
| 📌 Tóm tắt nhanh |
| 🕶️ Oakley bổ nhiệm Matthew M. Williams vào vị trí sáng tạo mới cho dòng thời trang, giày dép và phụ kiện 📈 Mục tiêu là phát triển mảng thời trang, giày dép, phụ kiện đang còn khiêm tốn của Oakley 🌍 Hậu thuẫn từ tập đoàn EssilorLuxottica giúp mở rộng phân phối toàn cầu 👟 Matthew M. Williams có nền tảng kỹ thuật và kinh nghiệm từ Givenchy 🔥 Lifestyle là phân khúc chưa được khai thác mạnh của Oakley 🤝 Ngoài ra, còn có Travis Scott tham gia định hướng văn hóa thương hiệu ⏳ Sản phẩm đầu tiên dự kiến ra mắt trong 6 tháng tới |
Mối liên kết cá nhân với Oakley và văn hóa thể thao California
Khi được hỏi lý do nhận lời mời từ Oakley, Williams không nói về mức lương hay danh tiếng mà nói về tuổi thơ. Anh chia sẻ rằng mình là một người hâm mộ cuồng nhiệt của thương hiệu này từ nhỏ. Ký ức tuổi thơ của anh gắn liền với những trận bóng đá ở Irvine, là nơi đặt trụ sở của công ty.
Sau khi rời Paris, Williams chuyển đến Saint Moritz, Thụy Sĩ, và bắt đầu chơi trượt tuyết một cách nghiêm túc. Khoảng thời gian sống ở vùng núi Alps đó rõ ràng đã định hình thêm sự quan tâm của anh đến trang phục ngoài trời.
Sự kết hợp giữa sáng tạo, văn hóa đại chúng và hệ sinh thái EssilorLuxottica
Gia nhập Oakley, Williams cũng sẽ làm việc cùng người bạn lâu năm Travis Scott, rapper Mỹ được bổ nhiệm làm Giám đốc tầm nhìn (Chief Visionary Officer) của Oakley vào năm 2025, với vai trò định hướng văn hóa và sức hút đại chúng. Theo Williams, hai người đang dành nhiều thời gian cùng nhau trong giai đoạn Scott chuẩn bị ra album mới. Sản phẩm đầu tiên mang tên Oakley của Scott dự kiến xuất hiện trong vài tuần tới.
Francesco Milleri, Chủ tịch kiêm CEO của EssilorLuxottica, chính là người trực tiếp đề nghị Williams đảm nhận vị trí này. Williams cho biết anh đồng ý ngay lập tức vì nhìn thấy tiềm năng khổng lồ và bề dày lịch sử phù hợp với xuất phát điểm của bản thân.
Lộ trình sản phẩm mới và tiềm năng phát triển danh mục lifestyle
Theo ông Amato, những sản phẩm đầu tiên của Williams cho Oakley sẽ xuất hiện trong khoảng sáu tháng tới, còn tầm nhìn đầy đủ của anh sẽ cần từ 12 đến 18 tháng để hiện diện rõ nét.
Williams đã bắt đầu khám phá các dòng sản phẩm hiện có của Oakley, từ kính đến các mẫu túi biểu tượng như Icon và Kitchen Sink. Chiếc balo Kitchen Sink với các chi tiết kim loại đặc trưng gợi lên ngay thẩm mỹ của 1017 Alyx 9SM, một sự giao thoa tự nhiên giữa quá khứ và hiện tại. Williams nhận xét mảng giày dép của công ty vô cùng xuất sắc, hoàn toàn có thể mở rộng mạnh mẽ hơn nữa và nhìn thấy vô số cơ hội ở mọi mặt hàng.
Amato nhận xét Williams có nền tảng vững trong các nhóm thể thao cốt lõi của Oakley: xe đạp, golf và tuyết. Nhưng chính phân khúc lifestyle mới là vùng đất chưa khai phá. Ông tin rằng anh sẽ thổi bùng sức nóng cho những trang phục mang tính ứng dụng cao này.
Matthew M. Williams gia nhập Oakley nằm trong xu hướng các nhà thiết kế tài năng tìm kiếm cơ hội bên ngoài các thương hiệu thời trang truyền thống châu Âu. Mới đây, John Galliano và Zara cũng công bố quan hệ đối tác sáng tạo kéo dài hai năm, hay Kim Jones trở thành Giám đốc sáng tạo của thương hiệu mới Areal của Bosideng. Sự lựa chọn của Williams với Oakley, theo một cách nào đó, phản ánh cùng một xu thế: các thương hiệu xuất phát từ thể thao và văn hóa đường phố đang trở thành sân chơi hấp dẫn hơn nhiều so với những cái tên lâu đời ở Paris hay Milan.