Gisele Bündchen: Đại sứ toàn cầu đầu tiên của Garnier trong 120 năm lịch sử

Garnier đã bổ nhiệm siêu mẫu người Brazil Gisele Bündchen làm Đại sứ thương hiệu toàn cầu đầu tiên. Garnier gọi đây là “một cột mốc lịch sử trong di sản 120 năm của mình.” Trước đây, thương hiệu này chỉ có các gương mặt đại diện theo từng khu vực nhằm phù hợp với văn hóa địa phương.

Marc Baland, Chủ tịch thương hiệu Garnier toàn cầu, chia sẻ với tạp chí Cosmetics Business: « Chúng tôi vô cùng vui mừng khi chào đón Gisele vào gia đình Garnier. Cô ấy là biểu tượng sắc đẹp toàn cầu, một nhà hoạt động môi trường đích thực và là người ủng hộ lối sống lành mạnh thực sự. » Theo ông Baland, điều khiến Bündchen trở thành lựa chọn phù hợp không chỉ vì tên tuổi hay độ nhận diện toàn cầu, mà là sự tương đồng về giá trị cốt lõi với những gì Garnier đang theo đuổi.

Sinh năm 1980 tại Horizontina, Brazil, Gisele Bündchen là một trong những siêu mẫu có thu nhập cao nhất lịch sử, xuất hiện trên hàng trăm trang bìa tạp chí danh tiếng và các show diễn đình đám suốt thập niên 2000. Nhưng từ năm 2010, Bündchen đã định hình hình ảnh cá nhân theo hướng hoàn toàn khác: từ biểu tượng sắc đẹp sang một người phụ nữ gắn bó với triết lý sống có trách nhiệm với bản thân và hành tinh. Cô hiện là Đại sứ Thiện chí của Liên Hợp Quốc về môi trường, tác giả của một cuốn sách bán chạy theo danh sách của New York Times và người sáng lập Quỹ Luz Alliance Fund, một tổ chức phi lợi nhuận tập trung vào bảo tồn, bảo vệ đa dạng sinh học và phục hồi hệ sinh thái tại các vùng sinh thái của Brazil, từ Amazon đến Cerrado, từ Pantanal đến Đại Tây Dương. Năm 2023, sự kiện gây quỹ đầu tiên của Luz Alliance Fund đã thu về gần 1 triệu đô la Mỹ, tất cả đều được dành cho các dự án tái trồng rừng và nông nghiệp bền vững tại Brazil.

Theo Chủ tịch Marc Baland, Bündchen đã đặt ra hàng loạt câu hỏi trước khi đồng ý ký kết. “Gisele rất kỹ tính, bất cứ điều gì cô ấy gắn tên mình vào đều phải được kiểm chứng nghiêm ngặt. Vì vậy, cô ấy đã yêu cầu bằng chứng cụ thể về tất cả các cam kết của chúng tôi, và tôi nghĩ điều đó thật tuyệt vì nó khiến sự hợp tác của chúng tôi trở nên chân thực,” ông Baland nói.

Sự hợp tác giữa hai bên dựa trên bốn trụ cột chính: tầm nhìn chung về vẻ đẹp toàn diện, vẻ đẹp có ý thức cho lối sống lành mạnh hơn, niềm tin vào sức mạnh của thiên nhiên và khoa học, và cam kết với hành tinh.

Bündchen tóm gọn triết lý này trong phát biểu của mình: “Tôi luôn tin rằng vẻ đẹp bên ngoài phản ánh sức khỏe bên trong. Garnier cam kết tôn trọng mọi hình thức vẻ đẹp và giúp phụ nữ cảm thấy thoải mái với làn da của chính mình. Đó là lý do tại sao sự hợp tác này với tôi là điều hiển nhiên.”

Gisele Bündchen sẽ là một phần trong tầm nhìn “High-Tech Nature” mà Garnier đang theo đuổi. Đây là định hướng kết hợp giữa công nghệ cao và thành phần thiên nhiên, hướng tới các sản phẩm vừa mang lại hiệu quả vượt trội, vừa có trách nhiệm với môi trường, và quan trọng là vẫn nằm trong tầm giá dễ tiếp cận với đại đa số người tiêu dùng.

Chiến dịch quảng cáo đầu tiên mà Bündchen tham gia với tư cách đại sứ toàn cầu đầu tiên của Garnier là sự ra mắt dòng sản phẩm Fructis Diamond Sleek. Đây là dòng chăm sóc tóc cao cấp với công thức kết hợp Keratin thực vật và dầu Argan, hứa hẹn mang lại mái tóc óng mượt trong 100 giờ và giảm xơ rối đến 72 giờ. Công thức hoàn toàn thuần chay, được Cruelty Free International chứng nhận, và được sản xuất tại nhà máy sử dụng 100% năng lượng tái tạo.​

Song song với chiến dịch quảng cáo sản phẩm, Garnier cũng ra mắt một bộ phim ngắn có tên gọi “The Signature” với phong cách hài hước, “ghi lại tinh thần đích thực của sự hợp tác.” Bộ phim lấy cảm hứng từ chính những cuộc trò chuyện giữa Bündchen và đội ngũ của Garnier, mang cái nhìn chân thực trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng hoài nghi với quảng cáo truyền thống, đặc biệt là thế hệ Gen Z và Millennial vốn nhạy cảm với nội dung “quá được dàn dựng.”