Không chạy đua theo sức nóng của những ngôi sao trên mạng xã hội, Bottega Veneta quay về với những giá trị cốt lõi bền vững hơn. Thương hiệu Ý vừa lựa chọn Rie Miyazawa – diễn viên, ca sĩ và nghệ sĩ sân khấu kỳ cựu của Nhật Bản – làm đại sứ thương hiệu. Đây là lần đầu tiên trong lịch sử, Bottega Veneta bổ nhiệm một người Nhật Bản vào vị trí này.
Mối quan hệ giữa Miyazawa và Bottega Veneta thực chất đã bắt đầu từ trước đó. Nữ nghệ sĩ từng góp mặt trong chiến dịch quảng cáo “Craft is our Language” (tạm dịch: Thủ công là ngôn ngữ của chúng tôi) kỷ niệm 50 năm ra đời kỹ thuật đan da thủ công Intrecciato nổi tiếng của nhà mốt, được khởi động vào tháng Năm năm 2025 và kéo dài đến hết năm.
| 📌 Tóm tắt nhanh |
| 🇮🇹 Bottega Veneta bổ nhiệm Rie Miyazawa làm đại sứ thương hiệu người Nhật đầu tiên trong lịch sử. 🎬 Rie Miyazawa là một trong những diễn viên Nhật Bản được quốc tế biết đến rộng rãi, với các giải thưởng lớn tại Moscow, Tokyo và Viện Hàn lâm Nhật Bản. 🧵 Cô từng xuất hiện trong chiến dịch “Craft is our Language,” tôn vinh 50 năm kỹ thuật đan da Intrecciato của Bottega Veneta. 🇯🇵 Nhật Bản là một trong những thị trường xa xỉ tinh tế nhất, nơi người tiêu dùng quan tâm mạnh đến giá trị văn hóa và tay nghề thủ công. 📉 Quyết định này phản ánh xu hướng mới của thời trang cao cấp: ưu tiên chiều sâu nghệ thuật thay vì độ phủ truyền thông. |
Sinh năm 1973 tại Tokyo, Rie Miyazawa bắt đầu sự nghiệp người mẫu từ năm 11 tuổi trước khi chuyển hướng sang diễn xuất vào tuổi thiếu niên. Cô nhanh chóng khẳng định tài năng thiên bẩm với giải thưởng Diễn viên mới xuất sắc nhất của Viện Hàn lâm Nhật Bản nhờ vai diễn đầu tay trong “Seven Days’ War” (Cuộc chiến bảy ngày). Tuy nhiên, tên tuổi của cô chỉ thực sự vươn ra toàn cầu nhờ tác phẩm “The Twilight Samurai” (Kiếm sĩ cơ hàn) của đạo diễn lừng danh Yoji Yamada. Bộ phim không chỉ nhận đề cử Oscar cho Phim nói tiếng nước ngoài hay nhất mà còn càn quét 11 giải thưởng tại Viện Hàn lâm Nhật Bản. Bản thân Miyazawa nhận giải Nữ diễn viên xuất sắc nhất tại nhiều lễ trao giải khác nhau cho vai diễn này, bao gồm Giải Kinema Junpo và Giải Hochi Film.
Nhưng “The Twilight Samurai” không phải đỉnh điểm duy nhất. Năm 2001, cô đoạt giải Nữ diễn viên xuất sắc nhất tại Liên hoan phim quốc tế Moscow với vai diễn trong “Peony Pavilion” (Du viên kinh mộng), một bộ phim Hồng Kông do đạo diễn Yonfan thực hiện. Năm 2014, cô giành giải Nữ diễn viên xuất sắc tại Liên hoan phim quốc tế Tokyo với “Pale Moon,” và năm 2017, cô tiếp tục nhận giải Nữ diễn viên xuất sắc nhất tại Giải thưởng Hàn lâm Nhật Bản cho “Her Love Boils Bathwater” (Người phụ nữ nhân hậu).
Khán giả quốc tế có thể nhớ đến cô qua “Tony Takitani,” bộ phim chuyển thể từ truyện ngắn của nhà văn Haruki Murakami. Gần đây nhất là loạt phim “Asura” trên Netflix do đạo diễn Hirokazu Kore-eda thực hiện. Ông là người từng đoạt giải Cành cọ vàng tại Liên hoan phim Cannes.
Không chỉ giới hạn mình trên màn bạc, Miyazawa còn thử sức và gặt hái thành công trên sân khấu kịch. Cô tham gia các vở diễn do đạo diễn huyền thoại Yukio Ninagawa dàn dựng, và vai diễn trong vở “A Doll’s House” của Henrik Ibsen đã mang về giải thưởng Sân khấu Yomiuri – một trong những giải uy tín nhất của sân khấu Nhật Bản.
Việc lựa chọn một diễn viên nổi tiếng bằng chiều sâu nghệ thuật thay vì sự ồn ào truyền thông mang một ý nghĩa rõ ràng. Đây là thông điệp Bottega Veneta muốn gửi tới nhóm khách hàng phân biệt được bề ngoài và chất lượng bên trong. Về mặt chiến lược thương hiệu, Nhật Bản là một trong những thị trường hàng xa xỉ khắt khe và tinh tế nhất thế giới. Người tiêu dùng tại đây không chỉ mua sản phẩm mà họ còn quan tâm đến đến hệ thống giá trị phía sau món đồ.
Tháng Tám năm 2025, Bottega Veneta cũng từng ra mắt chiến dịch dành riêng cho Nhật Bản mang tên “When Your Own Initials Are Enough,” với sự góp mặt của hai nhân vật biểu tượng trong văn hóa Nhật Bản là Tamori và Daiki Tsuneta.
Quyết định này của Bottega Veneta cũng phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn của ngành thời trang cao cấp, đó là quay lại với chất lượng cùng chiều sâu. Giữa bối cảnh người dùng ngày một thông thái, các thương hiệu cần nhiều hơn một chiếc logo hào nhoáng. Họ cần những gương mặt đại diện biết truyền tải triết lý sống, kinh nghiệm và cốt cách văn hóa.