Tiếp nối tinh thần từ sàn diễn tháng Chín năm ngoái, ý tưởng “Versace Embodied” tiếp tục được kể lại sống động trong chiến dịch quảng cáo mới nhất. Dưới sự chỉ đạo nghệ thuật của cựu Giám đốc sáng tạo Dario Vitale, nhà mốt Ý hình dung về một cộng đồng sáng tạo – nơi các nghệ sĩ, vận động viên, biên đạo múa và nhà văn dùng chính cơ thể và danh tính của mình để thể hiện vẻ đẹp chân thực nhất của thương hiệu.
Dario Vitale, cựu sinh viên của Istituto Marangoni Milano và trước đây là giám đốc thiết kế và hình ảnh tại Miu Miu, chỉ dẫn dắt Versace trong một mùa duy nhất sau khi Prada Group mua lại Versace và Donatella Versace chuyển sang vai trò Giám đốc đại sứ thương hiệu (Chief brand ambassador). Bộ sưu tập đầu tiên (và cũng là cuối cùng) cho mùa Xuân-Hè 2026 đại diện cho tầm nhìn hoàn chỉnh duy nhất của Vitale tại nhà mốt di sản này. Hiện tại, Pieter Mulier, cựu Giám đốc sáng tạo của Alaïa, là Trưởng phòng sáng tạo (Chief Creative Officer) của Versace.
Điểm khác biệt của chiến dịch quảng cáo Versace Xuân-Hè 2026 nằm ở cách kể chuyện. Thay vì chọn một phong cách đơn lẻ, thương hiệu mời ba nhiếp ảnh gia với tư duy hình ảnh đối lập cùng tham gia. Họ không làm câu chuyện rời rạc, mà tạo nên một bức tranh tổng thể nhiều màu sắc.
Đầu tiên là Tania Franco Klein, nhiếp ảnh gia sinh năm 1990 đến từ Mexico City. Với nền tảng kiến trúc và nhiếp ảnh thời trang từ University of the Arts London, ống kính của cô mang màu sắc điện ảnh, xóa nhòa ranh giới thực ảo. Những bức ảnh gợi cảm giác người xem đang nhìn trộm vào một thế giới riêng tư đầy tâm trạng.
Trái ngược với vẻ bí ẩn đó, Frank Lebon, sinh năm 1993 tại London, mang đến hơi thở đường phố bụi bặm và tự do. Là một nghệ sĩ đa lĩnh vực, Lebon phá vỡ sự bóng bẩy thường thấy của thời trang bằng kỹ thuật cắt dán, làm méo hình ảnh và chất liệu analog thô mộc. Những bức ảnh của anh bắt trọn những khoảnh khắc bản năng thay vì sắp đặt kỹ lưỡng.
Cuối cùng là huyền thoại Steven Meisel, nhiếp ảnh gia người Mỹ sinh năm 1954 và là một người bạn lâu năm của Versace. Ông giữ vai trò cân bằng cuộc đối thoại này bằng những khung hình sắc sảo, kiểm soát chặt chẽ ánh sáng và bố cục. Meisel đại diện cho vẻ quyến rũ, quyền lực và hào nhoáng – những yếu tố cốt lõi làm nên tên tuổi của Versace.
Sự đa dạng này còn thể hiện rõ qua dàn người mẫu. Những gương mặt từ nhiều lĩnh vực như Drake Carr, Lexee Smith, Selena Forrest hay Chu Wong không xuất hiện đơn lẻ mà như một tập thể gắn kết. Phong cách thời trang trong bộ sưu tập cũng xóa bỏ khoảng cách giữa trang phục cao cấp và đồ mặc thường ngày. Chất liệu da, ánh kim, màu sắc rực rỡ nằm cạnh những phom dáng thoải mái, tạo nên sự gần gũi đến bất ngờ.
Thành công lớn nhất mà chiến dịch quảng cáo này đạt được chính là bầu không khí. Có một ngôn ngữ không lời được xây dựng qua những cái chạm và sự tương tác giữa các nhân vật. Dù khung hình tràn ngập chi tiết và con người, mọi thứ vẫn không hề rối mắt. Đây là cách Versace khẳng định bản sắc: sự tối đa không phải để phô trương, mà là sự tiếp nối của một phong cách sống đầy nhiệt huyết và đam mê.
