Thị trường xa xỉ đang đổ dồn sự chú ý về phía bên kia đại dương. Theo báo cáo từ Bain & Company, nhu cầu tiêu dùng nội địa tại Mỹ đang hồi phục mạnh mẽ, tạo đà cho sự lạc quan của ngành hàng xa xỉ. Dự báo từ Altagamma cho thấy khu vực Bắc Mỹ sẽ tăng trưởng 4,5% trong năm 2026 nhờ sự gia tăng của nhóm khách hàng siêu giàu.
Chính bối cảnh này thôi thúc các thương hiệu lớn tìm đến “giấc mơ Mỹ.” Tiếp nối Louis Vuitton và Dior, Gucci thông báo bộ sưu tập Gucci Cruise 2027 (Resort 2027) sẽ ra mắt tại New York vào ngày 16 tháng Năm tới. Đây sẽ là show diễn Cruise đầu tiên do Demna thiết kế cho Gucci. Hiện tại, địa điểm cụ thể của buổi trình diễn vẫn được giữ kín.
Việc quay trở lại New York mang nhiều ý nghĩa lịch sử hơn là một buổi trình diễn đơn thuần. Thành phố này nắm giữ một vị trí quan trọng trong lịch sử Gucci. Năm 1953, nhà mốt đã mở cửa hàng đầu tiên bên ngoài nước Ý tại khách sạn Savoy Plaza trên đường East 58th Street ở New York, đánh dấu bước chân đầu tiên trong hành trình vươn ra toàn cầu.
Gucci không phải là cái tên duy nhất hướng về Mỹ trong mùa này. Chanel dự kiến trình diễn bộ sưu tập Métiers d’Art (Pre-Fall) đầu tiên của Matthieu Blazy vào ngày 02 tháng Mười hai tới tại New York. Nicolas Ghesquière cũng sẽ mang bộ sưu tập Cruise 2027 của Louis Vuitton đến đây vào ngày 20 tháng Năm. Trong khi đó, Jonathan Anderson sẽ ra mắt bộ sưu tập Cruise đầu tiên cho Dior tại Los Angeles vào ngày 13 tháng Năm. Trước đó vào ngày 31 tháng Một, Moncler Grenoble sẽ tổ chức show diễn Thu/Đông 2026 tại Aspen, đánh dấu buổi trình diễn đầu tiên của thương hiệu tại một địa điểm trượt tuyết ở Mỹ.
Trước khi Demna tiếp quản, Gucci đã giới thiệu bộ sưu tập Cruise 2026 do đội ngũ thiết kế nội bộ phụ trách tại kho lưu trữ của hãng ở Florence vào ngày 15 tháng Năm vừa qua. Tòa nhà này được Gucci mua lại từ năm 1953 và đã đóng vai trò là xưởng, nhà máy và showroom qua nhiều năm, trước khi trở thành nơi gìn giữ các di sản của hãng từ năm 2021.
Nhìn lại quá khứ gần, Gucci cũng từng mang bộ sưu tập Cruise 2016 đến New York. Giám đốc sáng tạo khi đó, Alessandro Michele, đã tổ chức show diễn tại Dia Art Foundation ở khu Chelsea, trong một không gian với những bức tường gạch thô và thảm Ba Tư cổ điển.
