Bản báo cáo Watchlist 2025 của eBay vừa được công bố đã vẽ nên bức tranh toàn cảnh về thị trường thời trang xa xỉ đã qua sử dụng. Những số liệu này dựa trên phân tích hành vi mua sắm của hơn 134 triệu người dùng toàn cầu từ tháng Một đến tháng Chín năm 2025. Để mang lại góc nhìn khách quan, báo cáo có sự tham gia đánh giá của stylist Brie Welch và nhà thiết kế Margherita Maccapani Missoni. Những cái tên thống trị, làn sóng thay đổi nhân sự, sự trỗi dậy của các thương hiệu mới nổi và các “It items” của năm mang đến một bức tranh sống động về hành vi tiêu dùng và xu hướng mua sắm thế hệ mới.
Các ông lớn giữ vững “ngôi vương”
Louis Vuitton và Gucci tiếp tục là hai cái tên đứng đầu bảng xếp hạng thương hiệu được mua nhiều nhất 2025. Sức hút của nhà mốt Pháp lớn đến mức trung bình cứ mỗi phút trôi qua lại có hơn 13 món đồ của hãng được đăng bán trên eBay.
Tính từ đầu năm đến nay, Louis Vuitton dẫn đầu với 5,2 triệu lượt niêm yết, bỏ xa vị trí thứ hai là Gucci với 3,9 triệu lượt. Các vị trí tiếp theo lần lượt thuộc về Prada, Burberry, Armani và Dior. Đáng chú ý là sự vươn lên mạnh mẽ của Armani trong top 5. Sự ra đi của nhà sáng lập Giorgio Armani được cho là đã thôi thúc người hâm mộ tìm kiếm các thiết kế của ông như một cách lưu giữ di sản. Trong khi đó, Burberry cũng đang lấy lại phong độ nhờ những chiến lược đổi mới đúng đắn.
Sự thay đổi Giám đốc sáng tạo và tác động đến hành vi mua sắm
Năm 2025 chứng kiến làn sóng thay đổi Giám đốc sáng tạo mạnh mẽ tại các nhà mốt lớn, tác động trực tiếp đến quyết định chi tiền của khách hàng.
Việc Jonathan Anderson tiếp quản vị trí tại Dior đã tạo nên cơn sốt, khiến lượt tìm kiếm tên nhà thiết kế người Bắc Ireland tăng vọt 390%. Cụ thể hơn, các lượt tìm kiếm về Dior tăng 52% mỗi phút. Lượt tìm kiếm về thương hiệu Dior cũng tăng 52% mỗi phút. Người mua bắt đầu săn tìm lại các mẫu túi kinh điển như Saddle hay Lady Dior, đẩy lượng bán ra của hai dòng này tăng lần lượt 34% và 24%.
Tương tự, tại Celine, sự gia nhập của Michael Rider sau kỷ nguyên Hedi Slimane đã giúp dòng túi Phantom tăng trưởng 11% về lượng mua. Câu chuyện tại Gucci cũng kịch tính không kém. Dù phản ứng ban đầu của giới đầu tư với Demna tại Gucci có phần trái chiều, nhưng chiến dịch “nhử mồi” của nhà thiết kế đã kích thích trí tò mò tột độ. Lượt tìm kiếm tên Demna tăng 87%, kéo theo sự quan tâm dành cho Gucci tăng 71% mỗi phút. Đặc biệt, dòng túi Ophidia nhỏ đeo vai chứng kiến mức tăng trưởng mua sắm kỷ lục lên tới 325%, bên cạnh mức tăng 67% của dòng Horsebit 1955.
Sự trỗi dậy của những cái tên mới
Ngoài các thương hiệu lâu đời, thị trường năm nay ghi nhận sự bùng nổ của các nhãn hàng mới nổi, nhất là ở mảng thời trang đường phố và thể thao. KidSuper, Fear of God hay Cactus Plant Flea Market đang là những từ khóa nóng hổi nhất.
Nếu xét về tốc độ tăng trưởng dựa trên số lượng hàng bán ra, KidSuper đang dẫn đầu với mức tăng 173%. Theo sau là Fear of God (tăng 125%), Longchamp và Dôen (cùng tăng 79%). Những con số này phản ánh rõ gu thẩm mỹ của Gen Z, thế hệ luôn tìm kiếm sự khác biệt. Bên cạnh đó, Miu Miu và Birkenstock vẫn duy trì sức hút bền bỉ với nhóm khách hàng trẻ tuổi.
Túi xách và phụ kiện lên ngôi
Năm 2025, những mẫu túi mang tính biểu tượng như Fendi Baguette, Coach Tabby, Hermès Kelly hay Chloé Paddington được khao khát hơn cả. Đặc biệt, Coach có một năm rất thành công khi xuất hiện dày đặc trong văn hóa đại chúng, từ các giải đấu thể thao đến phim ảnh, đạt trung bình 92 lượt tìm kiếm mỗi phút.
Một cái tên khác cũng đang làm mưa làm gió là Luar. Với mẫu túi Ana đình đám, Luar tiếp tục khẳng định vị thế ngôi sao mới tại Tuần lễ thời trang New York. Đây cũng là thương hiệu đứng đầu về mức tăng trưởng giá bán trung bình (270%), vượt xa các đối thủ khác như Hereu hay Gimaguas, lần lượt có mức tăng là 91% và 58%. Kế đến là Bob Mackie (57%) và Martine Rose (47%). Simone Rocha, Jacquemus, Alaia, Maison Margiela và Balenciaga cùng gia nhập danh sách với mức tăng từ 22% đến 46%.
Ở mảng trang sức và đồng hồ, những giá trị cổ điển vẫn chiếm ưu thế. Các mẫu đồng hồ như Rolex Datejust, Cartier Santos, Omega Constellation, Audemars Piguet Royal Oak, Tag Heuer Monaco và Patek Philippe Nautilus vẫn là bảo chứng cho đẳng cấp. Ngoài ra, lễ đính hôn của Taylor Swift và Travis Kelce đã tạo nên cơn sốt tìm kiếm “kim cương old mine cut” với mức tăng 21%. Mẫu đồng hồ Cartier Santos Demoiselle cũng nhờ đó mà trở thành món đồ được săn lùng ráo riết với lượt tìm kiếm tăng vọt 194%.
Giày thể thao và xu hướng hoài cổ
Tín đồ giày thể thao năm nay có xu hướng quay về với những giá trị cũ. Các mẫu giày như New Balance 9060, Nike Shox hay Onitsuka Tiger Mexico 66 đang thống trị thanh tìm kiếm. Sự kiện đáng chú ý nhất là màn tái xuất của Air Jordan 4 White Cement hồi tháng Năm, khiến cộng đồng yêu giày xôn xao với gần 600 lượt tìm kiếm mỗi ngày.
Qua báo cáo này, có thể thấy thị trường thời trang xa xỉ đã qua sử dụng không còn gói gọn trong một nhóm nhỏ. Người tiêu dùng ngày càng đề cao tính bền vững và giá trị lịch sử của những món đồ mình sở hữu.
Những câu hỏi thường gặp
Watchlist 2025 của eBay là gì?
Watchlist 2025 là báo cáo thường niên của eBay, tổng hợp dữ liệu từ hơn 134 triệu người dùng để xác định các thương hiệu và sản phẩm được quan tâm nhất trong năm.
Thương hiệu nào được mua nhiều nhất trên eBay năm 2025?
Louis Vuitton và Gucci tiếp tục dẫn đầu, theo sau là Prada, Burberry, Armani và Dior.
Xu hướng sneakers nổi bật nhất năm 2025 là gì?
Người dùng đang chuộng các mẫu mang hơi hướng hoài niệm như New Balance 9060, Nike Shox và đặc biệt là sự trở lại của Air Jordan 4 White Cement.
Những thương hiệu mới nổi nào đang bứt phá mạnh?
KidSuper, Fear of God, Longchamp, Dôen và Luar là những cái tên tăng trưởng ấn tượng nhất, đặc biệt trong phân khúc thời trang trẻ và đường phố.