Dior xác nhận buổi trình diễn Cruise (Resort) đầu tiên dưới thời Jonathan Anderson sẽ diễn ra tại Los Angeles, California vào ngày 13 tháng Năm năm tới. Quyết định này, cùng với việc khai trương cửa hàng flagship tại Rodeo Drive mới đây, một công trình do kiến trúc sư người Mỹ Peter Marino thiết kế, cho thấy nhà mốt Pháp đang tăng tốc củng cố vị thế tại thị trường Mỹ sau giai đoạn doanh số chững lại. Địa điểm cụ thể của show diễn Dior Cruise 2027 vẫn còn được giữ kín và sẽ được công bố trong thời gian tới.
Thực tế, California vốn là vùng đất quen thuộc với lịch sử các show diễn Cruise của thương hiệu này. Năm 2017, Maria Grazia Chiuri, người tiền nhiệm của Jonathan Anderson, cũng chọn vùng đồi Calabasas hoang sơ tại đây để giới thiệu bộ sưu tập Cruise đầu tiên của bà cho Dior. Show diễn năm đó gây ấn tượng mạnh với phông nền là hai chiếc khinh khí cầu mang tên dòng nước hoa nam Sauvage. Mảng thời trang nam của Dior dưới thời Kim Jones cũng từng có một buổi trình diễn đáng nhớ tại khu phố Venice (Los Angeles) với bộ sưu tập Cruise 2023, hợp tác cùng nhà thiết kế địa phương Eli Russell Linnetz của thương hiệu ERL.
Không chỉ riêng Dior, Louis Vuitton cũng vừa thông báo sẽ đưa bộ sưu tập Cruise 2027 đến New York vào ngày 20 tháng Năm, chỉ một tuần sau show diễn của Jonathan Anderson. Việc hai tên tuổi của làng mốt Pháp cùng chọn Mỹ làm điểm dừng chân cho thấy nỗ lực hâm nóng lại thị trường này sau hai năm doanh thu có phần chững lại. Các nhà phân tích cho rằng sức mua tại đây đang hồi phục nhờ lượng khách du lịch tăng trở lại và dòng tiền chi tiêu vẫn rất mạnh mẽ bất chấp những biến động kinh tế.
Từ lâu, Dior đã gắn bó với Hollywood qua việc đồng hành cùng nhiều ngôi sao hàng đầu. Hai đại sứ thương hiệu đình đám Jennifer Lawrence và Mikey Madison, và cả minh tinh gốc Malaysia Dương Tử Quỳnh đều đã diện trang phục Dior khi nhận giải Oscar dành cho Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất.
Tháng Năm vừa rồi, Dior đã trình diễn bộ sưu tập Cruise 2026 tại Villa Albani Torlonia ở Rome, một địa điểm đầy chất nghệ thuật và lịch sử. Đây cũng là bộ sưu tập cuối cùng của Maria Grazia Chiuri tại Dior, trước khi chuyển đến Fendi.
