Skims Holiday 2025 vừa công bố chiến dịch mới với sự tham gia của gia đình Lucky Blue Smith, mang đến góc nhìn chân thực và ấm áp về mùa lễ hội. Thay vì những khung hình lộng lẫy, thương hiệu của Kim Kardashian hướng ống kính vào những khoảnh khắc gia đình chân thực, tiếp nối chiến lược marketing dựa trên văn hóa đại chúng nhưng với một góc nhìn gần gũi hơn.
Dưới ống kính của nhiếp ảnh gia Cass Bird, bộ ảnh hiện lên như một bức chân dung đời sống gia đình, tĩnh lặng nhưng đầy sức sống. Bối cảnh không có sự sắp đặt cầu kỳ; thay vào đó là hình ảnh đồ chơi vương vãi, ánh sáng ban mai dịu nhẹ và những cái ôm tự nhiên. Vợ chồng người mẫu Lucky Blue Smith, Tiktoker Nara Smith cùng ba trong số bốn người con của họ, đã cùng nhau tạo nên những khoảnh khắc giàu cảm xúc. Họ mặc các thiết kế đồ ngủ bằng vải cotton co giãn và bộ đồ nỉ ấm áp thuộc bộ sưu tập Skims Holiday Shop, một tuyển tập gồm các món đồ cổ điển ấm cúng và mang phong vị lễ hội.
Bảng màu của bộ ảnh cũng góp phần tạo nên cảm giác thân thuộc, với các tông màu trung tính ấm áp, sắc đỏ than hồng và ánh vàng của nến. Cách tiếp cận này đánh dấu một sự thay đổi nhỏ trong câu chuyện của Skims. Nếu các chiến dịch trước đây theo đuổi hình ảnh mang tính điện ảnh, thì lần này, thương hiệu lại tìm thấy chiều sâu trong những khoảnh khắc đời thường. Sức mạnh của bộ ảnh nằm ở sự tiết chế; nó không gợi lên sự khao khát mà là sự đồng cảm.
Sự góp mặt của Nara Smith và gia đình cô mang một ý nghĩa đặc biệt. Từ một nhà sáng tạo nội dung trên TikTok, Nara đã nhanh chóng bước chân vào thế giới thời trang. Cô liên tục xuất hiện trên hàng ghế đầu các show diễn và nhận được nhiều hợp đồng thương hiệu toàn cầu. Chỉ trong vài tháng qua, cô đã tham gia chiến dịch quảng cáo cho Miu Miu, sải bước tại Tuần lễ thời trang New York, và giờ là gương mặt đại diện cho chiến dịch lớn của Skims.
Nara chia sẻ trong một thông cáo: “Đối với chúng tôi, những ngày lễ là để sống chậm lại và làm cho những điều bình thường trở nên ý nghĩa. Chúng tôi dành rất nhiều thời gian ở nhà với bọn trẻ vào thời điểm này trong năm, và các món đồ này thật hoàn hảo. Chúng mềm mại, đẹp và dễ mặc.”
Lucky Blue Smith cũng đồng tình: “Việc chụp ảnh cho chiến dịch này diễn ra rất tự nhiên. Nó giống như một sự phản ánh đúng thực tế về cách chúng tôi trải qua kỳ nghỉ lễ – thư giãn và quây quần bên nhau.”
Kim Kardashian, đồng sáng lập và Giám đốc sáng tạo của Skims, cho biết: “Tôi thích cách các chiến dịch lễ hội của chúng tôi gắn kết các gia đình lại với nhau. Năm nay tôi rất vui mừng được giới thiệu Nara và Lucky Blue Smith cùng các con của họ. Sự ấm áp và niềm vui tự nhiên của họ thực sự lan tỏa.”
Bộ sưu tập Skims Holiday Shop 2025 bao gồm đồ lót và đồ ngủ bằng vải cotton co giãn cho sự thoải mái hàng ngày, cùng các bộ đồ nỉ mềm mại. Các sản phẩm unisex như dép đi trong nhà, áo choàng tắm và mặt nạ ngủ cũng được giới thiệu. Để thêm phần trang nhã, các dòng Romance Lace, Fits Everybody Lace và Silk được đưa vào. Trong khi đó, các thiết kế nổi bật như áo ngực Ultimate Rhinestone Push-Up và đồ mặc nhà viền lông vũ mang lại cảm giác ăn mừng cho mùa lễ hội. Skims một lần nữa cho thấy sự thấu hiểu về văn hóa: sự thoải mái không chỉ là chất liệu vải, mà còn là một cảm giác có thể được sẻ chia.
