Kering và L’Oréal vừa xác nhận một thỏa thuận hợp tác chiến lược dài hạn trong lĩnh vực làm đẹp và chăm sóc sức khỏe cao cấp. Theo đó, L’Oréal sẽ mua lại toàn bộ mảng làm đẹp của Kering với giá trị 4 tỷ euro (tương đương 4,6 tỷ đô). Giao dịch này đánh dấu một sự chuyển giao lớn trong ngành mỹ phẩm cao cấp nhiều năm trở lại đây.
Thỏa thuận ràng buộc này bao gồm việc L’Oréal mua lại House of Creed, thương hiệu nước hoa cao cấp vừa được Kering mua lại năm ngoái với giá 3,8 tỷ đô la, cùng với các giấy phép độc quyền kéo dài 50 năm để phát triển và phân phối các sản phẩm làm đẹp cho các thương hiệu thời trang chủ chốt của Kering là Gucci, Bottega Veneta và Balenciaga. Riêng với Gucci, hợp đồng mới sẽ có hiệu lực sau khi thỏa thuận hiện tại với Coty kết thúc, dự kiến vào năm 2028. Hai thương hiệu còn lại sẽ chuyển giao ngay sau khi thương vụ hoàn tất trong nửa đầu năm 2026, do cần phải thông qua các phê duyệt từ cơ quan quản lý và tuân thủ luật lao động Pháp.
Đối với Kering, việc bán đi mảng làm đẹp là một quyết định chiến lược dưới sự dẫn dắt của tân Giám đốc điều hành Luca de Meo, người vừa nhậm chức hồi tháng Chín năm 2025. Động thái này cho phép tập đoàn xa xỉ tái tập trung vào lĩnh vực kinh doanh cốt lõi là thời trang và đồ da, vốn là thế mạnh của họ với các thương hiệu như Gucci, Saint Laurent và Balenciaga.
Trong bối cảnh thị trường xa xỉ đang có dấu hiệu chững lại, việc chuyển nhượng mảng làm đẹp giúp Kering giảm bớt gánh nặng nợ và giải phóng nguồn vốn để củng cố các thương hiệu thời trang đang gặp khó khăn. Năm 2023, tập đoàn này thành lập bộ phận làm đẹp riêng và bổ nhiệm Raffaella Cornaggia làm người đứng đầu. Họ cũng tung ra dòng nước hoa cho Bottega Veneta vào năm 2024 và Balenciaga vào tháng Chín cùng năm. Tuy nhiên, những nỗ lực tự vận hành mảng làm đẹp của Kering đã gặp nhiều thách thức do sự khác biệt lớn về kênh phân phối, nhịp độ ra mắt sản phẩm và tệp khách hàng của ngành mỹ phẩm so với thời trang. Thêm vào đó, Kering cũng đang đối mặt với sự sụt giảm chung của thị trường xa xỉ, đặc biệt là tại Gucci.
Chính vì vậy, việc hợp tác với L’Oréal được xem là một giải pháp hợp lý. Ông Luca de Meo chia sẻ trong một tuyên bố: “Bằng cách hợp lực với công ty hàng đầu toàn cầu trong lĩnh vực làm đẹp, chúng tôi sẽ đẩy nhanh sự phát triển nước hoa và mỹ phẩm cho các thương hiệu lớn của mình, cho phép chúng đạt được quy mô trong ngành này và khai phá tiềm năng to lớn trong dài hạn, giống như những gì Yves Saint Laurent Beauté đã làm được dưới sự quản lý của L’Oréal. Mối quan hệ đối tác này cho phép chúng tôi tập trung vào thế mạnh của mình: sức mạnh sáng tạo và sức hấp dẫn của các nhà mốt của chúng tôi.”
Về phía L’Oréal, thương vụ này củng cố vững chắc vị trí dẫn đầu trong lĩnh vực làm đẹp cao cấp. Việc sở hữu Creed ngay lập tức đưa L’Oréal vào hàng ngũ những đơn vị hàng đầu thị trường nước hoa niche đang phát triển nhanh chóng. Creed là một cái tên di sản, nổi tiếng với kỹ thuật thủ công và các thành phần tự nhiên quý hiếm. Việc gia nhập hệ thống L’Oréal Luxe cũng được kỳ vọng sẽ giúp thương hiệu này phát triển nhanh hơn trên quy mô toàn cầu cho cả nam và nữ.
Bên cạnh đó, việc nắm giữ giấy phép độc quyền 50 năm cho các dòng sản phẩm làm đẹp của Gucci, Bottega Veneta và Balenciaga mở ra một tiềm năng tăng trưởng khổng lồ. Trước đó, L’Oréal đã có kinh nghiệm thành công trong việc phát triển mảng làm đẹp cho một thương hiệu khác của Kering là Yves Saint Laurent từ năm 2008.
Ông Nicolas Hieronimus, Giám đốc điều hành của Tập đoàn L’Oréal, phát biểu: “Tôi rất vui mừng được tạo dựng liên minh chiến lược lâu dài này với một trong những tập đoàn xa xỉ uy tín, sáng tạo và có tầm nhìn nhất thế giới. Việc bổ sung những thương hiệu phi thường này hoàn toàn phù hợp với danh mục hiện có và mở rộng đáng kể phạm vi hoạt động của chúng tôi sang các phân khúc mới đầy năng động của ngành làm đẹp cao cấp.”
Ngoài việc chuyển giao quyền sản xuất, hai bên còn lên kế hoạch thành lập một liên doanh 50-50 để khám phá cơ hội kinh doanh trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe và tuổi thọ. Đây là bước đi nhằm nắm bắt xu hướng quan tâm đến sức khỏe toàn diện của người tiêu dùng cao cấp.
Một ủy ban chiến lược sẽ được thành lập để đảm bảo sự phối hợp giữa các thương hiệu của Kering và L’Oréal, đồng thời giám sát tiến độ của quan hệ đối tác. Điều này cho thấy cả hai bên đều nghiêm túc trong việc duy trì bản sắc riêng biệt của từng thương hiệu trong khi tận dụng thế mạnh chung.
Về mặt tài chính, ngoài khoản thanh toán 4 tỷ euro bằng tiền mặt khi hoàn tất giao dịch, L’Oréal còn phải trả tiền bản quyền cho Kering khi sử dụng các thương hiệu được cấp phép. Chi tiết về mức phí bản quyền chưa được công bố nhưng đây sẽ là nguồn thu nhập ổn định cho Kering trong nhiều thập kỷ tới.
Với thỏa thuận kéo dài nửa thế kỷ, cả L’Oréal và Kering đang đặt cược vào tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp xa xỉ. Thời gian sẽ trả lời liệu sự kết hợp giữa chuyên môn làm đẹp của L’Oréal và thế mạnh thời trang của Kering có tạo ra giá trị như kỳ vọng hay không.
