Mọi sự chú ý trong làng mốt đang đổ dồn về Jonathan Anderson và những bước đi đầu tiên của anh tại Dior. Giờ đây, tầm nhìn của nhà thiết kế cho mảng thời trang nữ đã dần hiện lên rõ nét hơn qua chiến dịch quảng cáo mới nhất của dòng túi xách Lady Dior, với sự góp mặt của ba tân đại sứ là các nữ diễn viên Mikey Madison, Greta Lee và Mia Goth. Sau nhiều lần úp mở về màn chào sân của mình với các thiết kế thảm đỏ, cuối cùng tầm nhìn của Anderson cũng được phô bày một cách rõ ràng hơn.
Những hình ảnh của chiến dịch quảng cáo được chụp bởi nhiếp ảnh gia người Anh David Sims tại Pavillon de Musique de la Comtesse du Barry. Đây là không gian tiếp khách tại Louveciennes được xây dựng cho Madame du Barry, tình nhân chính thức của Vua Louis XV. Việc lựa chọn địa điểm này đã tạo nên một sợi dây liên kết thú vị giữa quá khứ và hiện tại, đồng thời gợi nhắc đến những cảm hứng từ nước Pháp thế kỷ XVIII trong bộ sưu tập đầu tiên của Jonathan Anderson cho Dior Men.
Trước khi công bố rộng rãi, Dior đã hé lộ chiến dịch này vào cuối tuần qua cho một nhóm biên tập viên và nhân vật có ảnh hưởng thông qua chức năng “Close Friends” trên Instagram.
Các video giới thiệu ban đầu cho thấy một bức tượng với chiếc túi Lady Dior phủ đầy hoa cúc và một con ong bay lượn trên bông thược dược. Toàn bộ chiến dịch quảng cáo sau đó khắc họa ba nữ đại sứ tạo dáng cùng ba phiên bản mới của chiếc Lady Dior. Đây là dòng túi xách trụ cột thứ hai của Dior mà Anderson tập trung làm mới, sau những dấu ấn tươi mới mà anh đã mang đến cho chiếc Dior Book Tote hồi tháng Sáu vừa qua.
Nhà mốt Pháp chia sẻ trong một thông cáo: “Ba nữ diễn viên tạo dáng một cách bản năng và tự nhiên, không cầu kỳ, mang lại cảm giác tái sinh cho một biểu tượng của nhà mốt.”
Với gam màu sáng và hiệu ứng bề mặt 3D, các mẫu Lady Dior mới này đánh dấu một sự thay đổi so với những phiên bản gần đây. Các thiết kế trước đó thường mang âm hưởng rock gai góc hơn, chẳng hạn như phiên bản đính kim loại mà ngôi sao K-pop Jisoo (Blackpink) từng quảng bá trong một chiến dịch năm ngoái. Sự thay đổi này báo hiệu một chương mới, nhẹ nhàng và lãng mạn hơn cho dòng túi kinh điển.
Bản thân Jonathan Anderson cũng bày tỏ quan điểm của mình: “Lady Dior là một trong những chiếc túi mang tính biểu tượng nhất trong lịch sử. Tôi thích cách nó có thể biến đổi thành một thứ gì đó mới mẻ khi được kết hợp với một ai đó như Mia, Greta hay Mikey.”
Nhà thiết kế người Bắc Ireland dự kiến sẽ giới thiệu bộ sưu tập nữ hoàn chỉnh đầu tiên của mình vào ngày 01 tháng Mười trong khuôn khổ Tuần lễ thời trang Paris Xuân/Hè 2026. Người hâm mộ đang rất mong chờ để xem toàn bộ tầm nhìn của Anderson dành cho di sản của Dior sẽ được thể hiện như thế nào trên sàn diễn.
